Douglas B. Holt
MEDİACAT KİTAPLARI
Liste Fiyatı: 0,87 €
Kitapavrupa Fiyatı: 0,57 €
Kültürel bozulmalar yeni markalar için fırsatlar yaratırken var olan markalar için nasıl tehlike arz ederler?
Tutarlılık bir marka için nasıl ölümcül olabilir?
Yeni trendler neden bir ikon marka yaratamazlar?
Markanın müşterilerinin çoğunluğuyla ilgilenmek markanın değerine neden zarar verir?
Yöneticilerin markalar hakkındaki mevcut fikirleri kazançlı kültürel fırsatlar yaratmada nasıl kör edici olabilir?
Geleneksel markalama yaklaşımları ikon markaların doğuşunu açıklamakta zorlanırlar. Doug Holt’un bakış açısı bazı markaların nasıl zirvede doğdukları ve orada kaldıklarını açıklamak için marka iletişimiyle, toplumsal ve kültürel bağlamalar arasında ilişki kurar. Bu yeni bakış açısı pazarlama literatüründe daha önce hiç yer almamış bir anlayıştır.
Jochen Zeitz, Puma CEO’su
İkon Markalar, bazı markaların neden kutsal, diğerlerinin ise neden sıradan olduğunu bilmek isteyen her araştırmacının ve yöneticinin mutlaka okuması gereken bir kitap.
David Mick, Virgina Üniversitesi, Mclntire Ticaret Okulu, Pazarlama Profesörü
ISBN
9944383252
Baskı Sayısı
1
Dil
TÜRKÇE
Sayfa Sayısı
318
Cilt Tipi
Karton Kapak
Kağıt Cinsi
Kitap Kağıdı
Boyut
14.5 x 21.5 cm
Yorum Ekle
Arama
Anasayfa
Kampanyalar
Kategoriler
Sepetim
Alışveriş Listem
Favoriler
Üyelik